عنوان کتاب: شبکه بازاریابی در بازاریابی کارآفرینی
نویسنده: کیوان شعبان بلقیس آباد
ویراستار: سید فخرالدین طاهرزاده موسویان
امروزه فعالیت‌های اقتصادی با چالش‌های بزرگی روبهرو هستند.کسب وکارها به شدت تحت تأثیر تغییرات سریع در محیط خارجی به ویژه تغییرات جمعیتی، اقتصادي و تحولات تکنولوژیکی قرار دارند. بازاریابی کارآفرینانه، یک ساختار تئوریک برای ایجاد ارتباط بین مفاهیم بازاریابی و کارآفرینی است که با وجود سابقه 30 ساله از معرفی آن، کمتر مورد توجه محققین، شرکت‌های فناور و کارآفرینان قرار گرفته است. در این کتاب با شیوه های کار آفرینی آشنا می شوید.
رفتار مدیران کار آفرین
مطالعات بورينز نشان می‌دهد كه نوآوري و كارآفريني در تمام سطوح سازمان‌ها از جمله سطوح اجرايي (مديران و كاركنان) و مديران مياني وجود داشته و معمولاً رفتارهاي حمايتي نيز در سطوح مديران عالي مشاهده می‌شود؛ اين یافته‌ها نه تنها درسازمان هاي خصوصي، بلكه با شدت كمتر در سازمان‌های دولتي نيز به چشم می‌خورد.
مديران كارآفرين به ناآرامی‌ها و عدم اطمينان محيطي واكنش نشان داده و تلاش می‌کنند تا يك موقعيت راهبردي قوي ايجاد كنند، هر چند كه ماهيت موقتي داشته باشند.
پورتر استدلال می‌کند كه موضع يابي براي موفقيت راهبردي حياتي است. عقايد شومپيتر دربارهي نحوه‌ی موضع يابي كارآفرينان متفاوت از عقايد صاحب نظران مكتب اتريش بوده و معتقد است كه كارآفرينان با ايجاد عدم تعادل در يك بازار اين وضعيت را خلق می‌کنند؛ در حالي كه دانشمندان مكتب اتريش، استدلال می‌کنند كه آن‌ها در يك محيط ناآرام و آشوب زده تعادل ايجاد می‌کنند. در نتيجه، آگاهي و يادگيري راهبردي، موجب مديريت تغيير مؤثر براي ايجاد راهبردها و نتايج مثبت می‌شود.
كارآفرينان اطلاعات را با محتواي رقابتي تركيب می‌کنند تا به طور مستمر براي مصرف كنندگان نوآوري و ارزش افزوده ايجاد كنند.
ویژگی‌های كارآفريني به شكل يك طيف، در همه‌ی افراد می‌تواند وجود داشته باشد. اما مديران و كارآفرينان ضمن داشتن اين ویژگی‌ها ، در ابعاد زير متفاوت از هم عمل می‌کنند.
