به فروشگاه عطران خوش آمدید
فروشگاه عطران
فروشگاه عطران
مرور دسته بندی ها
  • علمی
    • کتاب
      • کتب خارجی
      • تاریخ
      • رمان و داستان
      • زبان خارجه
      • شعر
      • فنی مهندسی
        • مهندسی عمران
          • مهندسی آب
          • محیط زیست
        • مهندسی مکانیک
      • کتب صوتی
      • کودک و نوجوان
      • مدیریت و اقتصاد
      • عکاسی
      • مد و طراحی دوخت
      • روانشناسی
      • هنر و نقاشی
    • دوره های مجازی
    • مجله
      • مجله همزیستی با حیات
      • ژورنال تخصصی زیستبان
  • محصولات ارگانیک
    • عسل
ورود / ثبت نام

ورودایجاد حساب کاربری

رمزعبورتان را فراموش کرده‌اید؟
لیست علاقه مندی ها
0 موارد / 0 تومان
منو
0 موارد / 0 تومان
کتاب-آشنایی-با-اصول-و-مبانی-برند-و-مدیریت-برند-نویسندگان-مهسا-محمودی-مشائی-محمدرضا-همائی-محمد-افشاری-زینب-رضائی-ویراستار-سید-فخرالدین-طاهرزاده-موسویان
برای بزرگنمایی کلیک کنید
خانهعلمیکتابمدیریت و اقتصاد کتاب آشنایی با اصول و مبانی برند و مدیریت برند
محصول قبلی
کتاب-مدیریت-مدرن-و-فناوری-اطلاعات-نویسندگان-جواد-ورناچی-مریم-نیک-اندیش-سیده-مریم-طاهرزاده-موسویان-بهناز-فیاضی
کتاب مدیریت مدرن و فناوری اطلاعات 85,000 تومان
بازگشت به محصولات
محصول بعدی
مبانی-گام-به-گام-متاورس-به-قلم-عباس-علاف-صالحی
کتاب مبانی گام به گام متاورس 79,000 تومان

کتاب آشنایی با اصول و مبانی برند و مدیریت برند

80,000 تومان

فقط 3 عدد در انبار موجود است

مقایسه
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
  • توضیحات
  • پیشنهادات بیشتر
توضیحات

عنوان کتاب: آشنایی با اصول و مبانی برند و مدیریت برند

نویسندگان: مهسا محمودی مشائی، محمدرضا همائی، محمد افشاری، زینب رضائی

ویراستار: سیدفخرالدین طاهرزاده موسویان

آیا تاکنون از خودتان پرسیده‌اید که چرا محصولات یا خدمات‌تان، علی‌رغم کیفیت بالا و قیمت مناسب، فروش درست‌و‌حسابی ندارند؟ فکر می‌کنید چرا هنوز نتوانسته‌اید جایگاه برند خود را در میان رقبا ارتقا بدهید و به یک برند پرفروش و محبوب تبدیل شوید؟ اگر مدت‌هاست با مسائلی از این قبیل درگیر هستید، قطعا در زمینه‌ی مدیریت برند ضعیف عمل کرده‌اید. فرقی نمی‌کند چه محصولات یا خدماتی ارائه می‌دهید، باید بدانید که اصول مدیریت برند در هر کسب‌وکاری تقریبا یکسان است.در این کتاب شما با اصول مدیریت برند و راهکارهای آن آشنا خواهید شد.

مفهوم برند

ادبيات ايجاد برند، در طی دهه گذشته، با تغييرات عظيمی مواجه شده است. در اين رابطه، کلر بيان می­دارد، که برند عبارت است از آميخته اي از نشانه هاي روانی و ذهنی در مصرف کننده که به ارزش مورد تصور از محصول يا خدمت میافزايد و اين نشانه ها بايستی منحصر به فرد، برجسته و مطلوب باشد. بنابراين، شايد بتوان بيان کرد که برند، همه عهد، پيمان و تجربياتی است که به بازار ارائه میشود.

یک نام تجاری می‌تواند تا 6 معنای مختلف در بر داشته باشد:

ویژگی‌ها: نخستین تداعی نام تجاری در ذهن ویژگی‌های خاص است.

مزایا:  یک نام تجاری چیزی بیش از مجموعه‌ای از ویژگی‌هاست. مشتریان خریدار ویژگی نیستند، بلکه در پی مزیت ها هستند. ویژگی‌ها می‌بایست به مزایای عملیاتی یا عاطفی تبدیل شوند.

فواید: نام تجاری درباره فوایدی که تولید کننده ارائه می‌دهد هم مطالبی گفتنی دارد.

فرهنگ: نام تجاری ممکن است نشانگر فرهنگ خاصی باشد.

شخصیت: نام تجاری می‌تواند شخصیت خاصی رادر ذهن مجسم کند.

استفاده کننده: نام تجاری نوع مصرف‌کننده ای که کالا می‌خرد یا از آن استفاده می کند را نشان می‌دهد.

اگر مخاطبین بتوانند ابعاد شش گانه نام تجاری را در نظر خود مجسم کنند آن نام تجاری از عمق لازم برخوردار است، در غیر اینصورت نام تجاری کم عمق خواهد بود (رشيدي و همكاران، 1392)

اهمیت برند

کاتلر اهميت برند را از دو منظر مورد بررسی قرار می­دهد:

1- مشتريان

امروزه برندها نقش زيادي را ايفا می­کنند که در راستاي بهبود زندگی مصرف کنندگان و افزايش ارزش براي شرکتها می­باشد. برندها اساس و سازنده اصلی يک محصول را میشناساند و به مصرف کنندگان حقيقی يا حقوقی اجازه می­دهد تا از توليد کنندگان يا عرضه کننده، پاسخگويی و مسئوليت بخواهند. مشتريان حتی گاهی ممکن است دو محصول کاملاً مشابه را بر مبناي روشی که برندينگ می­شوند به صورت متفاوتی ارزش گذاري کنند هرچند که زندگی مردم پيچيده تر و شلوغ تر و با کمبود زمان مواجه می­شود.

2-  ارزش اقتصادي برند

مشتريان در هنگام خريد برندها دو نوع ارزيابی انجام می­دهند: يکی ارزيابی ذهنی مورد خريداري شده و ديگري ارزيابی غيرذهنی و مادي مورد خريداري شده ارزش اقتصادي برند، ارزيابی غير ذهنی مطلوبيت کالا يا خدمت مورد تقاضاست. اين ارزيابی بر مبناي ادراکی است که مشتري از منافع حاصله در قياس با هزينهاي که در قبال آن کالا يا خدمت انجام داده است دارد.

پیشنهادات بیشتر
پیشنهادات بیشتر در دسترس نیست
گزارش سوءاستفاده

گزارش سوء استفاده برای محصولکتاب آشنایی با اصول و مبانی برند و مدیریت برند

دسته: مدیریت و اقتصاد برچسب: ¬هايِت پلَيس, 10 شیوه باورنکردنی و آسان برای کسب درآمد اینترنتی, ارزانترین راه چاپ کتاب, انتشارات عطران, انواع تعهد به برند مؤثر, برند سازی در اینستاگرام, چنل, خلاصه مراحل چاپ کتاب, شرایط و مراحل چاپ کتاب, طریقه چاپ کتاب, فرآیند برندسازی, كوايزناوز, مدل تقویت برند کلرCBBE, مك دونالدز, ميلر, هویت بصری برند محصول, هيلتون, وستينگهاوس, ویژگی های یک برند
اشتراک گذاری
فیس بوک Twitter پینترست لینکدین تلگرام

محصولات مرتبط

خواب‌های-مسخره-من‏‫-نویسنده-علی-تصویری‌قمصری.‬
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب خواب‌های مسخره من

50,000 تومان
زندانی بیگناه/ نويسنده منیژه صالحی شهرستانی.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب زندانی بیگناه

50,000 تومان
مطالعه-میدانی-بحران-آب-در-خاورمیانه-نویسنده-حسین-افکاری،-حامد-ناسوتی.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب مطالعه میدانی بحران آب در خاورمیانه

70,000 تومان
فاضلاب-چگونه-تصفیه-می-شود-نویسندگان-آیگین-امیدی،-حامد-ناسوتی.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب فاضلاب چگونه تصفیه می شود

70,000 تومان
سوری-بانو-مجموعه-آثار-منتخب-پنجمین-جشنواره-ی-ملی-داستان
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب سوری بانو (مجموعه آثار منتخب پنجمین جشنواره ی ملی داستان کوتاه)

70,000 تومان
ظلم-باران---نویسنده-نازنینزهرا-جواديپور
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب ظلم باران

50,000 تومان
علی-زورگیر--نويسنده-شبنم-عالیخانی
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب علی زورگیر

60,000 تومان
خط کسري/ نویسنده نیلوفر شامی.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب خط کسري

50,000 تومان
کتاب-قلم-ایرانی-(مجموعه-آثار-منتخب-اولین-جشنواره-قلم-ایرانی)-جلد-دو
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب قلم ایرانی (مجموعه آثار منتخب اولین جشنواره قلم ایرانی) جلد 2

150,000 تومان
راهنمای بیوگاز (دانش، تولید و کاربردها).../ [ویراستار ا.‬ ولینگر، ‏‫جری‌دی.‬ مورفی، ‏‫‏‫دیوید بکستر]؛ مترجم لیلا یوسفی‬‬‬
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب راهنمای بیوگاز (دانش، تولید و کاربردها)

80,000 تومان
اسپرسوی-زهرماری-نویسنده-ابراهیم-نیرومند.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب اسپرسوی زهرماری

50,000 تومان
مسافر-نویسنده-جواد-تر-كپیچلوئی
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب مسافر

50,000 تومان
واژه-نامه-بهداشت-و-علوم-محیط-زیست-نویسندگان-ماندانا-یاوری،-مصطفی-یاوری.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب واژه نامه بهداشت و علوم محیط زیست

70,000 تومان
ريزش-عشق-نويسنده-مرضیه-شیخ
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب ریزش عشق

70,000 تومان
ترمینال-آقای-فلانی--نويسنده-ساره-تمیمی.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب ترمینال آقای فلانی

60,000 تومان
گرامافون-خاموش-نويسنده-مهتا-نعیمی
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب گرامافون خاموش

50,000 تومان
پیاز-سوخته--نویسنده-زینب-غفوری-کفشگر.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب پیاز سوخته

50,000 تومان
غريبه-های-قريب--نويسنده-حوری-سیدابوالقاسم-.
مقایسه
Quick view
افزودن به علاقه‌مندی‌ها
افزودن به سبد خرید
بستن

کتاب غريبه های قريب

50,000 تومان
فروشگاه
لیست علاقه مندی ها
0 موارد سبد خرید
حساب کاربری من

سبد خرید

خروج
  • منو
  • دسته بندی
  • علمی
    • کتاب
      • کتب خارجی
      • تاریخ
      • رمان و داستان
      • زبان خارجه
      • شعر
      • فنی مهندسی
        • مهندسی عمران
          • مهندسی آب
          • محیط زیست
        • مهندسی مکانیک
      • کتب صوتی
      • کودک و نوجوان
      • مدیریت و اقتصاد
      • عکاسی
      • مد و طراحی دوخت
      • روانشناسی
      • هنر و نقاشی
    • دوره های مجازی
    • مجله
      • مجله همزیستی با حیات
      • ژورنال تخصصی زیستبان
  • محصولات ارگانیک
    • عسل
  • علمی
    • کتاب
      • کتب خارجی
      • تاریخ
      • رمان و داستان
      • زبان خارجه
      • شعر
      • فنی مهندسی
        • مهندسی عمران
          • مهندسی آب
          • محیط زیست
        • مهندسی مکانیک
      • کتب صوتی
      • کودک و نوجوان
      • مدیریت و اقتصاد
      • عکاسی
      • مد و طراحی دوخت
      • روانشناسی
      • هنر و نقاشی
    • دوره های مجازی
    • مجله
      • مجله همزیستی با حیات
      • ژورنال تخصصی زیستبان
  • محصولات ارگانیک
    • عسل
  • لیست علاقه مندی ها
  • ورود / ثبت نام
کلید اسکرول خودکار به بالا