عنوان کتاب: برندینگ و آگاهی از برند
نویسنده: روح اله عزیزی
ویراستار: سیدفخرالدین طاهرزاده‌موسویان
فهرست
مقدمه
برند.
مفهوم برندینگ
اهمیت برندسازی در کسب و کارها و سازمان¬ها
اقدامات لازم در جهت رشد برند سازی:
فواید برندسازی
عناصر برندینگ
آگاهی از برند
اهمیت آگاهی از برند برای کسب و کارها
انواع آگاهی برند
مدل‌های آگاهی برند
استراتژی‌های آگاهی از برند
روش‌های ایجاد آگاهی برند
اشتباهات رایج در اندازه‌گیری آگاهی از برند
جایگاه آگاهی از برند در چرخۀ عمر محصول
گرایش برند
ارزش ویژه برند
اهمیت ارزش ویژه برند
متغیرهای مؤثر بر ابعاد ارزش ویژه برند
اجزای ارزش ویژه برند
استراتژی برندینگ
ده گام ساده برای استراتژی برند سازی
مزایای استراتژی برند سازی:
عناصر اصلی استراتژی برندسازی
انواع استراتژی برندینگ
وضعیت برندسازی در ایران
حل موانع برندسازی
نتیجه گیری
منابع
برند چیست و چه تاثیری در روند فروش و کسب کار دارد اگر این هم سوال شماست که درصدد راه اندازی یک تغییر بزرگ در زندگی کاریتان هستید کتاب برندینگ و آگاهی از برند نوشته روح اله عزیزی شما را به رویاهای بزرگ کسب و کار راهنمایی میکند.
تعریف برندینگ از دیدگاه بزرگان
۱. انجمن بازاریابی آمریکا برند را این‌گونه تعریف میکند: «یک نام، اصطلاح، طرح، نماد یا هر مشخصه‌ی دیگری که محصول یا خدمت یک فروشنده را از محصول و خدمت فروشندگان دیگر متمایز میکند.
اصطلاح حقوقی برند «نام بازرگانی» است. یک برند می‌تواند معرف یک کالا، مجموعه‌ای از کالاها یا تمام کالاهای یک فروشنده باشد. اگر از برند برای یک شرکت استفاده شود، اصطلاح کاربردی آن «نام تجاری» است.
۲. برند هویتِ شناخته‌شده‌ی یک شرکت در خصوص محصولات و خدماتی است که ارائه میکند، افرون بر این، ماهیت آن چیزی است که شرکت به لحاظ خدمات و دیگر نگرانی‌های احساسی و نامحسوس مصرف‌کننده، طرفدار آن است.
برندینگ زمانی اتفاق می‌افتد که یک فرد یا شرکت با پیام‌های توصیفی و اثرگذار و اظهارات نامحسوس یا آشکار چیزی را معرفی کند که شرکت یا فرد مظهر آن است.
برای نمونه، آیا برند مقرون‌به‌صرفه‌ترین است، آیا مظهر خدمات برتر است، آیا تأمین‌کننده‌ی خدمات یا محصولات x، y و z است و به لحاظ زیست‌محیطی قابل اعتماد است؟
هر پیام در برانگیختن احساس مخاطب، حساب شده است و خلاصه‌ای از اصول اعتقادی فرد یا شرکت را در اختیار او قرار می‌دهد. «دونا آنتونوچی»
۳. برندینگ هنرِ همسوکردنِ چیزی که می‌خواهید مردم درباره‌ی شما فکر کنند با چیزی که مردم واقعا درباره‌ی شرکت شما فکر می‌کنند است و بالعکس. «جِی بِر»
۴. برند، ماهیتِ داستان منحصربه‌فردِ خود شخص است. این موضوع هم برای برندینگ شخصی و هم برای برندینگ کسب‌و‌کار صدق میکند. مهم، یافتن «خودِ» منحصربه‌فرد و اصیل‌تان است و اگر آن را پیدا نکنید، برند شما فقط یک ظاهرِ ساختگی خواهد داشت.
قدرت یک لوگوی قوی در هویت برند به این است که یک تصویر ساده بتواند بی‌درنگ بیانگر پیام یک برند و موضوع آن باشد.
برخی از برندهای بزرگ قادرند این کار را بدون کلمات و فقط با نماد انجام بدهند و این آرزوی همه‌ی برندها است. این ویژگی، درست نمایانگر ماهیت پیام به ابتدایی‌ترین شکل آن است.
عده‌ی کمی از عهده‌ی این کار برمی‌آیند. لوگوها بسیار مهم هستند، اما تنها جزئی از چیزی هستند که یک برند قوی را خلق میکند. لوگوها باید از استراتژی کلی‌تر برند پشتیبانی کنند که آن نیز از یک داستان برند بزرگ‌تر پشتیبانی میکند. «پل بایدِرمَن»
۵. برند دلیلِ انتخاب است. «شِریل بِرجیس»
۶. نماد برند، مانند چیزی‌ست که یک تصویر ذهنی از هویت برند را به‌جای می‌گذارد. «لِئو بِرنِت»
