عنوان کتاب: هندبوک سئو (گام به گام تا ارتقا رتبه سایت)
نویسنده: نسیم شکوری محمودآبادی
سئو چیست و چه تاثیری در رشد یک کسب و کار آنلاین دارد؟
بهینه سازی موتورهای جستجو، شامل تمام فعالیت هایی است که شما باید در سایت خود انجام دهید تا در نتایج موتور های جستجو مانند گوگل رتبه بهتری را به دست آورید. حال شاید این سوال همچنان در ذهن شما باقی مانده باشد که سئو چیست و با انجام چه فعالیت هایی سایت بهینه می‌شود که در این کتاب به طور کامل به توضیح مبانی اولیه سئو می‌پردازیم.
هنگامی‌که یک کلمه را در گوگل جستجو می‌کنید، یک لیست از نتایج در صفحات مختلف به شما نمایش داده می‌شود. به این صفحات «SERPs» یا «صفحات نتایج موتور جستجو« می‌گویند. اگر شما صاحب یک سایت باشید و سایت شما در صفحه اول SERPs قابل مشاهده نباشد پس باید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. اینجاست که سئو (SEO) یا بهینه سازی موتور جستجوگر مطرح می‌شود و برای بسیاری از افراد این سوال پیش می‌آید که و چگونه انجام می‌شود. به بیان ساده به تمامی اقداماتی گفته می‌شود که باید بر روی سایت شما انجام گیرد تا رتبه‌ی سایت شما بهتر شود. بخشی از حیاتی‌ترین اقداماتی که باید در سایت خود پیاده کنید شامل طراحی بهینه سایت، استراتژی صحیح محتوا و تولید محتوا ارزشمند می‌باشد که جز اساسی‌ترین موارد در بهینه‌سازی یک سایت می‌باشند.
معرفی کتاب:
چرا موتور جستجوی گوگل بهترین موتور جستجو است؟
بدون شک با نام گوگل غریبه نیستید؛ این موتور جستجو که به عنوان پربازدیدترین سایت دنیا همواره از آن یاد می‌شود، ماهانه بیش از 1.6 میلیارد کاربر را به سمت خود جذب می‌کند. از طرفی دیگر، شاید جالب باشد که بدانید بیش از 70 درصد ورودی سایت‌ها از طریق موتورهای جستجو، مربوط به گوگل است. بعد از گوگل، وب سایت بینگ در رتبه‌ی دوم قرار دارد که سهم آن به‌طور میانگین، تنها 7 درصد است. بنابراین باید طراحی سایت و استراتژی تولید محتوا شما در راستای خواسته‌های گوگل باشد!
بدون شک این موتور جستجو قدرتمندترین بوده و به همین علت بیشتر اصول و مبانی سئو در جهت موفقیت یک وب سایت در نتیجه‌ی جستجوی گوگل قرار دارد. پس باید بدانید که برای به موفقیت رساندن کسب و کار اینترنتی خود نیاز دارید تا به صفحه‌ی اول جستجوی گوگل و سپس به لینک های بالاتر برسید.
سئو به چه دلیل ارزشمند است؟
در بازار رقابتی امروز، ارزش بیشتر از همیشه است. میلیون‌ها کاربر در هر روز به دنبال پاسخ سؤالات خود و یا به دنبال حل مشکلات خود هستند و این کار را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌دهند. اگر شما یک وبسایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین دارید، سئو می‌تواند به کسب وکار شما کمک کند و شما را به اهدافتان برساند. اهمیت سئو نیز در همین است و اگر می‌خواهید که در نتیجه‌ی جستجوی یک کلمه، یکی از لینک‌های اول باشید باید به اصول و قواعد سئو احترام بگذارید. پس اگر به دنبال برندسازی، کاهش هزینه‌های بازاریابی و یافتن مشتری‌های هدفمند هستید، به هر نحوی که شده، موضوع SEO را جدی بگیرید.
بد نیست بدانید:
- بیشتر کاربران موتورهای جستجو به احتمال زیاد بر روی یکی از 5 پیشنهاد اول در صفحه نتایج (SERPS) کلیک می‌کنند.
- کاربرانی که از طریق گوگل وارد سایت شما می‌شوند مشتریان و کاربران واقعی شما هستند زیرا با کلمه کلیدی مربوط به کسب وکارتان وارد سایت شما شده‌اند.
- سایت ارزان است؛ درواقع اگر شما خودتان سئو سایتتان را به عهده داشته باشید هزینه‌ی چندانی برای شما نخواهد داشت.
- اگر شما در موتورهای جستجو در موقعیت‌های بالا قرار داشته باشید، اعتماد کاربران به وبسایت شما بیشتر می‌شود.
- تعداد افرادی که وبسایت شما را با جستجو در گوگل یا یاهو پیدا می‌کنند خیلی بیشتر از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، توییتر و دیگر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی است.
- اگر دو وبسایت مختلف یک‌چیز یکسان را به فروش برسانند، سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده است و سئو مناسبی دارد، بازدیدکننده بیشتری به دست می‌آورد و درنتیجه فروش بیشتری نیز خواهد داشت و اینجا به طور کامل درک خواهید کرد مفهوم سئو چیست و با چه هدفی انجام می‌گیرد.
مراحل سئو در سایت
به طور کلی عملیات در سه قسمت انجام می‌شود. وقتی قرار است رتبه سایت خود را در موتور های جستجو ارتقا دهید، کافیست ابتدا داخل سایت را بهینه سازی کنید و سپس به سراغ سئوی خارج از سایت بروید که این عملیات در سه قسمت وابسته به هم دسته‌بندی می‌شوند:
- تکنیکال سئو (Technical SEO)
- آن پیج سئو (Onpage SEO)
- آف پیج سئو (Offpage SEO)
این ۳ مرحله جز اساسی‌ترین مراحل سئو می‌باشند و بهتر است که این مراحل به ترتیب انجام شوند. در ادامه به توضیح و معرفی این ۳ مرحله پرداخته ایم اما به عبارت ساده‌تر ابتدا باید سایت خود را از نظر فنی برای گوگل آماده کنید، سپس به سراغ سئو داخلی بروید و بعد از آن نیز سئو خارجی سایت خود را انجام دهید. بد نیست بدانید که سئو تکنیکال زیر مجموعه‌ی سئو داخلی است اما گستردگی این بخش باعث شده است تا بسیاری آن را به عنوان یک مرحله جدا معرفی کنند. ما هم در این کتاب برای اینکه اهمیت این بخش از سئو را به خوبی درک کنید، آن‌ها را از یکدیگر جدا کرده‌ایم. سئو در واقع تعریفی از این سه مرحله است که در ادامه به معرفی هر کدام می‌پردازیم.
سئو فنی یا تکنیکال چیست؟
سئو فنی بیشتر به مسائل فنی سایت شما می‌پردازد و شما باید یک اصول اولیه‌ای را در هنگام ایجاد سایت خود رعایت کنید تا ربات‌های گوگل به راحتی بتوانند سایت شما را بررسی کنند تا سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شود. گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس از جمله ابزارهایی هستند که می‌توانند به شما در سئو فنی کمک کنند.
سئو تکنیکال یا سئو فنی یکی از موارد بسیار مهمی است که قبل از اجرا و پیاده سازی هر طرح و نقشه‌ای مانند استراتژی محتوایی و استراتژی لینک‌های خارجی، باید در سایت انجام گیرد. به عبارت ساده‌تر اولین مرحله در سئو یک سایت، تکنیکال است که در ادامه به طور کامل به توضیح و نحوه‌ی بهبود آن می‌پردازیم.
اولین گام در شروع فرآیند بهینه سازی یک وبسایت، سئوی تکنیکال است. اگر سئوی فنی سایت شما شرایط مطلوبی نداشته باشد، بهتر است همین ابتدا بدانید که نمیتوانید جایگاهی را در موتورهای جستجو کسب کنید. حال در این بخش قصد داریم تا به شما بگوییم سئو تکنیکال چیست و شامل چه مواردی می‌شود و از همه مهمتر باید برای بهبود آن دست به چه اقداماتی بزنید.
زمانی که محتوای ارزشمندی برای سایتتان آماده می‌کنید، باید مطمئن شوید که نه فقط برای کاربران، بلکه برای موتورهای جستجو نیز قابل درک باشد. طبق تعریف سایت MOZ، سئو تکنیکال یا سئو فنی مجموعه‌ای از کارهایی است که سبب شود سایت شما سریع‌تر و راحت‌تر توسط ربات خزنده موتور جستجو خزش و ایندکس شود و کارایی سایت بهبود یابد. کارهایی همچون بهینه‌سازی کدها، ساخت نقشه‌ی سایت و… از جمله مواردی هستند که برای هر سایتی باید بررسی شوند و بهبود یابند. همانطور که در بخش قبل نیز اشاره کردیم، تکنیکال، زیرمجموعه‌ی سئو داخلی است و بهبود آن در اولویت می‌باشد. بد نیست بدانید که ماز یک ابزار بسیار قدرتمند برای تحلیل و امتیازدهی به انواع سایت‌ها می‌باشد و شما می‌توانید با استفاده از آن تا حد زیادی سایت خود را بهبود دهید.
